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陶老师运营的「陶白白」 8 个月吸粉 80 万,现已有超过 180 万的粉丝,推文平均打开率维持在25%,月平均涨粉 3 万,文章阅读量维持在100000 。同时微博@陶白白sensei 也在一年半内累积了 450 多万粉丝。

简直就是新媒体界的学霸。下面,西瓜君就来讲讲陶老师与「陶白白」的故事。

1

内容的选择,源于粉丝的需求

想必,大家与西瓜君有同样的疑惑,「陶白白」的高阅读量内容是怎么来的呢?

陶老师告诉我们,“最开始是想做攻略内容,做了一段时间,发现单纯的鸡汤和纯干货的文章吸引不了大家的注意力。在各种尝试之后,发现星座这个点比较吸引大家的注意力,加之女生粉丝与年轻粉丝占比较高,便往星座博主发展。”

△确定方向后的运营数据

早期的时候,「陶白白」的内容比较佛性。陶老师说,主要是他想做什么就做什么,效果就比较一般。恰巧有个直播刚刚上线,「陶白白」便借此进一步做出改变,更注重了解粉丝的实际需求,让内容更贴近粉丝。

「陶白白」每周以一周三篇推文加两天一直播的形式,直播通常是一对一的语音回答问题模式。从开始直播到现在,「陶白白」累计回答粉丝超过一万五千个问题。

陶老师每次下播都会细心整理粉丝、深入分析在直播过程提出的关于星座或情感的问题,像朋友一样去开解粉丝的问题,从而拉近粉丝距离,也积累了一批铁粉。

△陶白白在直播

“我相信用户能感受到,我用 100 分的认真在解决大家关于星座或情感的问题,而不是单纯的博大家一乐。也可能是因为这个点,我和用户的关系更像是朋友的关系。”——「陶白白」

除此之外,「陶白白」还根据粉丝的特性,不定期举办一些线上个人回馈粉丝活动,线下粉丝见面会活动等,丰富与粉丝之间的互动,增加粉丝的黏性,在与老粉丝保持良好互动的同时,也让新粉丝更快的融入到「陶白白」。

西瓜君总结:

  • 靠博眼球蹭流量或可短时间轻松涨粉,却难以长时间留粉。

  • 一个合格的新媒体人应将用户的需求、用户的感受放在了第一位考虑。

  • 用100%的诚意解决用户最核心需求,还用担心掉粉吗?

2

选择数量还是质量?

作为一个新媒体人,时常会被问道:你写出过100000 的文章吗?

官方数据显示,公众号数量已突破 2000 万,在新媒体门槛越来越低的环境下,越来越多的新媒体人渴望通过100000 来证明自己。那么,100000 真的那么好吗?

在问及是否出现“爆文”时,「陶白白」十分淡然的告诉西瓜君,“没有特别爆的爆文,基本每篇都是100000 ,每个月增粉20000-30000 ”。西瓜君一脸羡慕嫉妒恨~

△陶白白近期的运营数据

“想要留住老粉丝并且吸引新粉丝,最好的方法还是靠内容。”——「陶白白」

随着新媒体的高速发展,粉丝的层次也在不断提升,过分的追求阅读量、追求高效撰文而忽略作品本身的质量,是得不到用户的认可。「陶白白」始终坚持“内容质量至上”的原则,宁愿不发、少发,也不要让不合格的内容出现在用户眼前;

哪怕三四天不发文,也不将以次充好的内容推送;哪怕是广告,也要将广告巧妙的插入软文之中,只做精彩的内容,让用户乐在其中。用心经营每一篇推文,严格核定每一篇内容,不盲目的追求100000 ,才能生产出那么多优质的内容。

西瓜君总结:

  • 新媒体人首先不要欺骗自己,不要敷衍用户

  • 100000 对用户来说并不是那么重要的数字

  • 将目光一味锁定在阅读量,会丧失对内容输出的更深层次的思考

3

世界“只有”一个陶白白

现在的公众号大多数是团队运营,「陶白白」也在半年前成立了工作室,由陶老师独自负责原创内容,团队其他成员负责内容编辑、视频剪辑和其他工作。

“作为一个个人IP,「陶白白」公众号原创内容的特色和优势就是陶白白这个人。粉丝更多的是通过「陶白白」了解我。”

“我对自己的定位是一个原创作者而不是所谓的网红。”——陶白白

毋庸置疑,混乱的内容对于个人IP运营来说是致命的。每个人不同的生活经历,不同的风格,输出的内容也是不尽相同。个人IP运营唯有坚持原创,才不易给粉丝造成内容混乱的误解;

唯有不断优化原创内容,才能始终吸引粉丝的注意力。此外,清晰的人设定位也十分重要。比如,「陶白白」是“毒舌”又暖心的星座专家,既一针见血,也无可替代。

问及今后打算时,陶老师说,“未来想去做更多的尝试,例如短剧这类的。同时希望通过团队培养更多的原创作者,让他们也走到大家的眼前。但不会在陶白白这个平台,毕竟世界“只有”一个陶白白。”

西瓜君总结:

  • 用原创内容打动用户

  • 给自己一个精准的人设定位

  • 带给用户丰富多样的体验形式

采访最后,问及新媒体人要如何应对公众号改版?

陶老师说,“订阅号改版后,波动是难免的,但绝不会断崖式的数据。如果出现,就该反思公众号运营是否存在大的漏洞。此外,公众号是靠内容去吸引用户,不是虚头巴脑的东西。”

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